Public relations
Public relations Poznań
PR nie jest tańszą reklamą. Jest wolniejszy, mniej przewidywalny i nie da się go kupić na sztuki - za to buduje wiarygodność, której reklama nie kupi.
★★★★★4,9/5 w opiniach Google•150+ obsłużonych firm
Jak mierzyć coś, czego nie da się policzyć wprost
PR ma z pomiarem realny problem. Nie da się przypisać sprzedaży do konkretnej publikacji tak, jak przypisuje się ją do kliknięcia w reklamę. Dlatego branża długo posługiwała się wskaźnikiem przeliczającym publikacje na wartość reklamy - i był to wskaźnik bezużyteczny.
Patrzymy więc na rzeczy sprawdzalne: liczbę i jakość publikacji, obecność w mediach branżowych, wyszukiwania nazwy firmy, wzmianki bez linków oraz to, czy dziennikarze wracają do was po kolejny komentarz.
To nie zastąpi twardego rozliczenia z przychodu, ale pozwala ocenić, czy działania mają sens. Mówimy o tym otwarcie zamiast udawać, że PR da się rozliczyć jak kampanię wynikową.
Zakres
Czym się zajmujemy
Kolejność według skuteczności, nie według tego, co brzmi najpoważniej w ofercie.
Komentarz eksperta
Najskuteczniejszy element PR dla firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw. Dziennikarz szuka kogoś do tematu dnia, wy odpowiadacie w godzinę i trafiacie do materiału - a potem wracacie przy kolejnych okazjach.
Materiały prasowe
Pisane wokół tego, co interesuje czytelnika, a nie wokół tego, co wydarzyło się w firmie. Z danymi, liczbami i gotowym materiałem zdjęciowym.
Relacje z mediami
Budowanie kontaktów w redakcjach branżowych i lokalnych. To praca na miesiące, ale bez niej każda wysyłka zaczyna się od zera.
Komunikacja kryzysowa
Ustalenie, kto się wypowiada, kto zatwierdza stanowisko i w jakim czasie reagujecie. Zajmuje jedno popołudnie i bywa najważniejszą rzeczą, jaką robimy.
Public relations dla firm z Poznania
Poznań ma rozbudowane środowisko medialne, ale też odpowiednio większą konkurencję o uwagę redakcji. Przebicie się wymaga tu mocniejszego tematu niż w mniejszych ośrodkach - sama nowość w firmie nie wystarczy.
Poznań ma silne media regionalne i tradycje targowe. Wydarzenia branżowe są tu dobrym punktem zaczepienia dla komunikacji, bo redakcje szukają wtedy firm gotowych do komentarza.
Pracujemy zdalnie z klientami z całej Polski. Kontakt z redakcjami odbywa się i tak telefonicznie oraz mailowo, więc lokalizacja agencji nie ma tu znaczenia - liczy się to, czy znamy właściwe osoby w danym środowisku medialnym.
Zasięg
Public relations w okolicy
Prowadzimy komunikację firm z całego regionu.
Obsługa
Co dostajesz w obsłudze
Na starcie
- rozmowa o tym, co wiecie, a czego nie wie redakcja
- wybór osób, które mogą wypowiadać się w mediach
- mapa mediów branżowych i lokalnych istotnych dla was
- przygotowanie stanowisk na przewidywalne pytania
W trakcie
- materiały prasowe i komentarze eksperckie
- reagowanie na tematy dnia w waszej branży
- kontakt z redakcjami i podtrzymywanie relacji
- przygotowanie do wywiadów i wystąpień
Raport
- publikacje z rozdzieleniem na płatne i zdobyte
- obecność w mediach branżowych
- wyszukiwania nazwy firmy i wzmianki bez linków
- czy dziennikarze wracają po kolejny komentarz
Proces
Jak zaczynamy
KROK 01
Rozmowa o tym, co wiecie
Nie zaczynamy od pisania, tylko od pytania, jaką wiedzą dysponujecie. Zwykle okazuje się, że sporą - tylko nikt jej nie zebrał.
KROK 02
Wybór ekspertów i tematów
Ustalamy, kto może się wypowiadać i w jakich obszarach. Bez tego każdy telefon od dziennikarza kończy się szukaniem osoby.
KROK 03
Pierwsze materiały i kontakty
Zaczynamy od mediów branżowych, gdzie łatwiej o publikację i gdzie są wasi klienci.
KROK 04
Regularna obecność
Komentarze do tematów bieżących i materiały własne. Po kilku miesiącach redakcje zaczynają dzwonić same.
Dlaczego my
Dlaczego my
Nie obiecujemy gwarantowanych publikacji
W mediach, które nie sprzedają powierzchni, nikt tego nie zagwarantuje. Mówimy to zamiast obiecywać liczby.
Rozdzielamy płatne od zdobytych
W raporcie widać, co było materiałem sponsorowanym, a co decyzją redakcji. Mieszanie tego zawyża wynik i nic nie mówi.
Stawiamy na komentarz eksperta
To najtańszy i najskuteczniejszy element PR dla mniejszych firm. Wymaga czasu waszego specjalisty, a nie budżetu na publikacje.
Przygotowujemy na kryzys wcześniej
Ustalenie procedur zajmuje jedno popołudnie. W trakcie kryzysu nie ma na to czasu, a milczenie firmy zawsze działa na jej niekorzyść.
Oznaczamy materiały reklamowe
Brak oznaczenia obciąża także reklamodawcę, nie tylko wydawcę. Pilnujemy tego, nawet gdy redakcja nie nalega.
Nie udajemy, że PR liczy się jak reklama
Nie stosujemy przeliczania publikacji na równowartość reklamy. Pokazujemy wskaźniki sprawdzalne i mówimy, czego nie da się zmierzyć.
Cennik
Ile to kosztuje
Konsultacja
bezpłatnie
Rozmowa o tym, czy macie temat, z którym da się wyjść do mediów. Kończy się szczerą oceną, także negatywną.
Działania pojedyncze
od 1 200 zł
Przygotowanie materiału prasowego wraz z dystrybucją do wybranych redakcji i obsługą zapytań zwrotnych.
Stała obsługa
od 2 400 zł / miesiąc
Materiały, komentarze eksperckie, relacje z redakcjami, przygotowanie do wywiadów i raport miesięczny.
FAQ
Najczęstsze pytania o public relations
Nie znalazłeś odpowiedzi? Zadzwoń, doradzimy bez zobowiązań.
Czym różni się artykuł sponsorowany od zwykłej publikacji?
Sponsorowany kupujecie i kontrolujecie jego treść, ale musi być oznaczony jako materiał reklamowy. Publikacja zdobyta powstaje z decyzji redakcji, jest nieprzewidywalna i właśnie dlatego czytelnicy ufają jej bardziej.
Po jakim czasie widać efekty?
Pierwsze publikacje zwykle po miesiącu lub dwóch. Zbudowanie pozycji rozpoznawalnego komentatora w branży to kwestia roku regularnej pracy. PR jest wolniejszy od reklamy i trzeba to przyjąć na starcie.
Jak mierzycie efekty?
Liczbą i jakością publikacji, obecnością w mediach branżowych, wyszukiwaniami nazwy firmy i tym, czy dziennikarze wracają po kolejny komentarz. Nie stosujemy przeliczania publikacji na równowartość reklamy - to wskaźnik bez wartości.
Co, jeśli nie mamy o czym pisać?
Zwykle macie, tylko nikt tego nie zebrał. Dane z waszej branży, obserwacje z pracy, wyjaśnienie zjawiska, o którym akurat się pisze - to wszystko jest materiałem. Zaczynamy od takiej rozmowy, nie od pisania.
Zajmujecie się komunikacją kryzysową?
Tak, i zdecydowanie zalecamy przygotowanie się wcześniej. Ustalenie, kto się wypowiada, kto zatwierdza stanowisko i w jakim czasie reagujecie, zajmuje jedno popołudnie - w trakcie kryzysu nie ma na to czasu.
Czy pomagacie w wystąpieniach i wywiadach?
Tak. Przygotowanie eksperta do rozmowy z dziennikarzem jest częścią obsługi - obejmuje kluczowe przekazy, trudne pytania i to, czego lepiej nie mówić.
Sprawdźmy, czy macie temat dla mediów
Konsultacja jest bezpłatna. Jeśli uznamy, że na tym etapie lepiej zainwestować w inny kanał, powiemy to wprost - PR nie jest odpowiedzią na każdą sytuację.
