Programmatic advertising
Automatyczny zakup i sprzedaż powierzchni reklamowej online za pomocą algorytmów i aukcji w czasie rzeczywistym (RTB).
Programmatic advertising (reklama programatyczna) to automatyczny proces kupowania i sprzedawania przestrzeni reklamowej online w czasie rzeczywistym za pomocą algorytmów.
Jak działa?
- Użytkownik otwiera stronę z przestrzenią reklamową
- W ułamku sekundy odbywa się aukcja RTB (Real-Time Bidding)
- Reklamodawcy licytują o wyświetlenie reklamy temu konkretnemu użytkownikowi
- Zwycięzca aukcji wyświetla swoją reklamę
Programmatic vs Google Ads Display
Google Ads Display to forma programmatic, ale ograniczona do sieci Google. Pełny programmatic (przez DSP) daje dostęp do szerszego inventory i bardziej zaawansowane targetowanie. Stosowany głównie przez większe firmy z budżetami od 10 000 zł/mies.
Powiązane pojęcia
PPCModel reklamowy, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę, a ni…CPCKoszt ponoszony przez reklamodawcę za jedno kliknięcie w reklamę. Kluczowa metry…CPMKoszt za 1000 wyświetleń reklamy. Model rozliczeniowy stosowany głównie w kampan…CTRWspółczynnik klikalności – procent osób, które kliknęły w reklamę lub wynik wysz…