Reklama audio
Spotify Ads Gdańsk
Reklama audio trafia do słuchacza w momencie, gdy ma zajęte ręce i wolne uszy: w aucie, na siłowni, przy pracy. Żaden inny kanał nie ma takiego dostępu do uwagi.
★★★★★4,9/5 w opiniach Google•150+ obsłużonych firm
Reklamy słyszy tylko część słuchaczy
Spotify emituje reklamy wyłącznie użytkownikom wersji bezpłatnej. Osoby z abonamentem, a to znacząca część słuchaczy w Polsce, nie usłyszą waszej reklamy niezależnie od budżetu.
To zmienia sposób myślenia o grupie docelowej. Wersji bezpłatnej używają częściej osoby młodsze i mniej przywiązane do jednej platformy - jeśli wasi klienci to osoby po pięćdziesiątce o wysokich dochodach, ten kanał raczej ich nie dosięgnie.
Mówimy o tym na pierwszym spotkaniu, bo to jedna z rzeczy, które najłatwiej przeoczyć, a najmocniej wpływają na sens całej kampanii.
Zakres
Co robimy
Reklama audio wymaga innego podejścia niż wizualna. Te cztery rzeczy decydują o wyniku.
Scenariusz i nagranie
Piszemy tekst i zajmujemy się lektorem. Największą pracą jest wybór, co pominąć - w pół minuty mieści się jedna rzecz powiedziana wyraźnie, nie cała oferta.
Kierowanie
Wiek, lokalizacja, zainteresowania, gatunki muzyczne i konkretne podcasty. Ta ostatnia opcja jest zwykle najskuteczniejsza przy wąskiej grupie odbiorców.
Reklamy w podcastach
Czytane przez prowadzącego brzmią jak rekomendacja, nie jak przerwa reklamowa. Kosztują więcej i wymagają dopasowania tematycznego - przypadkowy podcast to strata.
Pomiar
Wyszukiwania nazwy firmy, ruch bezpośredni i zmiana liczby zapytań. Ustalamy to przed startem, bo reklama audio nie kończy się kliknięciem.
Reklama audio dla firm z Gdańska
Gdańsk ma dużą grupę słuchaczy, w tym liczną populację korzystającą z bezpłatnej wersji serwisu. Konkurencja o uwagę jest jednak wysoka, więc przekaz musi być prostszy niż gdzie indziej - jedna rzecz, powiedziana wyraźnie.
Trójmiasto ma młodą strukturę wiekową i silną sezonowość. Latem grupa słuchaczy rośnie o turystów, co dla gastronomii i usług sezonowych bywa najlepszym oknem w roku.
Kampanię prowadzimy zdalnie, razem z przygotowaniem materiału audio - nagranie lektora nie wymaga waszej obecności. Potrzebujemy jedynie rozmowy o ofercie, żeby wiedzieć, co powiedzieć w tych trzydziestu sekundach.
Zasięg
Spotify Ads w okolicy
Prowadzimy kampanie audio dla firm z całego regionu.
Obsługa
Co dostajesz w obsłudze
Na starcie
- ocena, czy wasi klienci korzystają z wersji bezpłatnej
- ustalenie sposobu pomiaru przed wydaniem złotówki
- scenariusz i nagranie materiału audio
- dobór kierowania od najwęższego do najszerszego
Co miesiąc
- prowadzenie i optymalizacja kampanii
- testy różnych wersji przekazu
- pilnowanie częstotliwości, żeby nie zmęczyć słuchaczy
- rozszerzanie kierowania, gdy węższe źródła się wyczerpią
Raport
- zasięg i częstotliwość w wybranej grupie
- wyszukiwania nazwy firmy i ruch bezpośredni
- zmiana liczby zapytań wobec okresu przed kampanią
- wyraźne zaznaczenie, czego nie da się przypisać
Proces
Jak zaczynamy
KROK 01
Ocena dopasowania
Sprawdzamy, czy wasi klienci należą do grupy słuchającej wersji bezpłatnej. Jeśli nie, mówimy to od razu.
KROK 02
Ustalenie pomiaru
Zanim wydamy pieniądze, ustalamy, po czym poznamy efekt. Przy reklamie audio to najtrudniejsza część.
KROK 03
Scenariusz i nagranie
Jedna rzecz powiedziana wyraźnie, nazwa powtórzona dwa razy. Przygotowujemy materiał i przedstawiamy do akceptacji.
KROK 04
Kampania i rozszerzanie
Startujemy od wąskiego kierowania, rozszerzamy dopiero, gdy wynik to uzasadnia.
Dlaczego my
Dlaczego my
Mówimy o ograniczeniu zasięgu
Reklamy słyszą tylko użytkownicy wersji bezpłatnej. To jedna z rzeczy najłatwiejszych do przeoczenia i najmocniej wpływających na sens kampanii.
Ustalamy pomiar przed startem
Reklama audio nie kończy się kliknięciem. Uzgadniamy sposób oceny wcześniej, zamiast tłumaczyć się po trzech miesiącach.
Materiał w cenie obsługi
Scenariusz i nagranie lektora są częścią usługi, nie osobną pozycją na fakturze.
Podcast zamiast muzyki, gdy trzeba
Przy wąskiej grupie odbiorców reklama w dopasowanym podcaście bije szeroką kampanię muzyczną. Rekomendujemy to, choć bywa droższe.
Odradzamy przy małych budżetach
Poniżej dwóch tysięcy złotych miesięcznie przekaz jest zbyt rozproszony, żeby ktokolwiek go zapamiętał - a to jedyna wartość tego kanału.
Bez umowy na rok
Miesięczny okres wypowiedzenia. Przy kanale trudnym do rozliczenia to szczególnie uczciwe rozwiązanie.
Cennik
Ile to kosztuje
Ocena dopasowania
bezpłatnie
Rozmowa o grupie docelowej, budżecie i sposobie pomiaru. Kończy się jasną odpowiedzią, także negatywną.
Obsługa kampanii
od 1 100 zł / miesiąc
Scenariusz, nagranie lektora, kierowanie, optymalizacja i raport. Budżet reklamowy osobno, płacony bezpośrednio platformie.
Kampania w podcastach
wycena indywidualna
Dobór audycji, negocjacja warunków i przygotowanie materiału. Koszt zależy od popularności i tematyki podcastu.
FAQ
Najczęstsze pytania o reklamę na Spotify
Nie znalazłeś odpowiedzi? Zadzwoń, doradzimy bez zobowiązań.
Czy reklama w podcaście jest lepsza?
Zwykle skuteczniejsza, bo czytana przez prowadzącego brzmi jak rekomendacja, a nie jak przerwa reklamowa. Kosztuje odpowiednio więcej i wymaga dopasowania tematycznego - przypadkowy podcast to wyrzucone pieniądze.
Do kogo mogę kierować reklamę?
Według wieku, płci, lokalizacji, zainteresowań, gatunków muzycznych i konkretnych podcastów. Ta ostatnia opcja jest zwykle najskuteczniejsza przy wąskiej grupie docelowej.
Czy to działa w sprzedaży do firm?
Rzadko przy kampaniach muzycznych - trafienie w wąską grupę decydentów jest kosztowne i przypadkowe. Sensowniej wygląda to przy podcastach branżowych, jeśli takie istnieją w waszej dziedzinie.
Po jakim czasie widać efekty?
To kanał budujący rozpoznawalność, więc pierwsze sygnały po dwóch, trzech miesiącach. Jeśli potrzebujecie zapytań w tym miesiącu, zdecydowanie lepiej zacząć od reklamy w wyszukiwarce.
Czy mogę użyć swojego nagrania?
Tak, jeśli spełnia wymagania techniczne platformy. Sprawdzamy je przed startem - materiały nagrywane amatorsko bywają odrzucane z powodu poziomu głośności albo długości.
Prowadzicie też inne kampanie audio?
Tak, w tym reklamy w podcastach poza Spotify i kampanie w serwisach radiowych online. Dobór kanału zależy od tego, gdzie faktycznie są wasi klienci - podpowiadamy po rozmowie o grupie docelowej.
Sprawdźmy, czy reklama audio pasuje do Twojej firmy
Rozmowa jest bezpłatna. Jeśli okaże się, że wasi klienci nie należą do grupy słuchającej wersji bezpłatnej, powiemy to zamiast sprzedawać kampanię.