Reklama audio
Spotify Ads Olsztyn
Prowadzimy kampanie audio na Spotify dla firm, które chcą zostać zapamiętane, a nie kliknięte. To kanał budowania rozpoznawalności, nie sprzedaży natychmiastowej - i tak trzeba go rozliczać.
150+ obsłużonych firm
Podcasty działają inaczej niż muzyka
Reklama wpleciona w podcast, szczególnie czytana przez prowadzącego, ma zupełnie inną siłę niż spot między utworami. Słuchacz traktuje ją jak rekomendację, a nie jak przerwę w muzyce.
Kosztuje odpowiednio więcej i wymaga dopasowania do tematyki. Reklama usługi budowlanej w podcaście o inwestowaniu w nieruchomości ma sens, ta sama reklama w podcaście true crime jest wyrzuceniem pieniędzy.
Rynek podcastów w Polsce urósł na tyle, że da się znaleźć audycje o niemal każdej tematyce. Przy sprzedaży do wąskiej grupy bywa to skuteczniejsze niż szeroka kampania muzyczna.
Zakres
Co robimy
Reklama audio wymaga innego podejścia niż wizualna. Te cztery rzeczy decydują o wyniku.
Scenariusz i nagranie
Piszemy tekst i zajmujemy się lektorem. Największą pracą jest wybór, co pominąć - w pół minuty mieści się jedna rzecz powiedziana wyraźnie, nie cała oferta.
Kierowanie
Wiek, lokalizacja, zainteresowania, gatunki muzyczne i konkretne podcasty. Ta ostatnia opcja jest zwykle najskuteczniejsza przy wąskiej grupie odbiorców.
Reklamy w podcastach
Czytane przez prowadzącego brzmią jak rekomendacja, nie jak przerwa reklamowa. Kosztują więcej i wymagają dopasowania tematycznego - przypadkowy podcast to strata.
Pomiar
Wyszukiwania nazwy firmy, ruch bezpośredni i zmiana liczby zapytań. Ustalamy to przed startem, bo reklama audio nie kończy się kliknięciem.
Reklama audio dla firm z Olsztyna
Olsztyn liczy około 167 tysięcy mieszkańców. Grupa słuchaczy jest wystarczająca, żeby kampania miała sens, a koszt dotarcia niższy niż w największych aglomeracjach.
Silna sezonowość i duże odległości. Latem liczba słuchaczy w regionie rośnie wielokrotnie przez ruch turystyczny - dla części branż to jedyny moment w roku, gdy taka kampania ma sens.
Kampanię prowadzimy zdalnie, razem z przygotowaniem materiału audio - nagranie lektora nie wymaga waszej obecności. Potrzebujemy jedynie rozmowy o ofercie, żeby wiedzieć, co powiedzieć w tych trzydziestu sekundach.
Obsługa
Co dostajesz w obsłudze
Na starcie
- ocena, czy wasi klienci korzystają z wersji bezpłatnej
- ustalenie sposobu pomiaru przed wydaniem złotówki
- scenariusz i nagranie materiału audio
- dobór kierowania od najwęższego do najszerszego
Co miesiąc
- prowadzenie i optymalizacja kampanii
- testy różnych wersji przekazu
- pilnowanie częstotliwości, żeby nie zmęczyć słuchaczy
- rozszerzanie kierowania, gdy węższe źródła się wyczerpią
Raport
- zasięg i częstotliwość w wybranej grupie
- wyszukiwania nazwy firmy i ruch bezpośredni
- zmiana liczby zapytań wobec okresu przed kampanią
- wyraźne zaznaczenie, czego nie da się przypisać
Proces
Jak zaczynamy
KROK 01
Ocena dopasowania
Sprawdzamy, czy wasi klienci należą do grupy słuchającej wersji bezpłatnej. Jeśli nie, mówimy to od razu.
KROK 02
Ustalenie pomiaru
Zanim wydamy pieniądze, ustalamy, po czym poznamy efekt. Przy reklamie audio to najtrudniejsza część.
KROK 03
Scenariusz i nagranie
Jedna rzecz powiedziana wyraźnie, nazwa powtórzona dwa razy. Przygotowujemy materiał i przedstawiamy do akceptacji.
KROK 04
Kampania i rozszerzanie
Startujemy od wąskiego kierowania, rozszerzamy dopiero, gdy wynik to uzasadnia.
Dlaczego my
Dlaczego my
Mówimy o ograniczeniu zasięgu
Reklamy słyszą tylko użytkownicy wersji bezpłatnej. To jedna z rzeczy najłatwiejszych do przeoczenia i najmocniej wpływających na sens kampanii.
Ustalamy pomiar przed startem
Reklama audio nie kończy się kliknięciem. Uzgadniamy sposób oceny wcześniej, zamiast tłumaczyć się po trzech miesiącach.
Materiał w cenie obsługi
Scenariusz i nagranie lektora są częścią usługi, nie osobną pozycją na fakturze.
Podcast zamiast muzyki, gdy trzeba
Przy wąskiej grupie odbiorców reklama w dopasowanym podcaście bije szeroką kampanię muzyczną. Rekomendujemy to, choć bywa droższe.
Odradzamy przy małych budżetach
Poniżej dwóch tysięcy złotych miesięcznie przekaz jest zbyt rozproszony, żeby ktokolwiek go zapamiętał - a to jedyna wartość tego kanału.
Bez umowy na rok
Miesięczny okres wypowiedzenia. Przy kanale trudnym do rozliczenia to szczególnie uczciwe rozwiązanie.
Cennik
Ile to kosztuje
Ocena dopasowania
bezpłatnie
Rozmowa o grupie docelowej, budżecie i sposobie pomiaru. Kończy się jasną odpowiedzią, także negatywną.
Obsługa kampanii
od 1 100 zł / miesiąc
Scenariusz, nagranie lektora, kierowanie, optymalizacja i raport. Budżet reklamowy osobno, płacony bezpośrednio platformie.
Kampania w podcastach
wycena indywidualna
Dobór audycji, negocjacja warunków i przygotowanie materiału. Koszt zależy od popularności i tematyki podcastu.
FAQ
Najczęstsze pytania o reklamę na Spotify
Nie znalazłeś odpowiedzi? Zadzwoń, doradzimy bez zobowiązań.
Po jakim czasie widać efekty?
To kanał budujący rozpoznawalność, więc pierwsze sygnały po dwóch, trzech miesiącach. Jeśli potrzebujecie zapytań w tym miesiącu, zdecydowanie lepiej zacząć od reklamy w wyszukiwarce.
Czy mogę użyć swojego nagrania?
Tak, jeśli spełnia wymagania techniczne platformy. Sprawdzamy je przed startem - materiały nagrywane amatorsko bywają odrzucane z powodu poziomu głośności albo długości.
Prowadzicie też inne kampanie audio?
Tak, w tym reklamy w podcastach poza Spotify i kampanie w serwisach radiowych online. Dobór kanału zależy od tego, gdzie faktycznie są wasi klienci - podpowiadamy po rozmowie o grupie docelowej.
Ile kosztuje kampania na Spotify?
Obsługa zaczyna się od 1 100 zł miesięcznie, wraz z przygotowaniem materiału audio. Budżet reklamowy jest osobny - sensowne minimum to około 2 000 zł miesięcznie, poniżej tego przekaz jest zbyt rozproszony, żeby ktokolwiek go zapamiętał.
Czy wszyscy użytkownicy usłyszą moją reklamę?
Nie. Spotify emituje reklamy wyłącznie użytkownikom wersji bezpłatnej - osoby z abonamentem ich nie słyszą. To istotnie zawęża zasięg i warto to wiedzieć przed ustaleniem budżetu.
Kto przygotowuje materiał audio?
My - piszemy scenariusz i zajmujemy się nagraniem lektora. Trzydzieści sekund wystarcza na jedną rzecz powiedzianą wyraźnie, więc największą pracą jest tu wybór, co pominąć.
Sprawdźmy, czy reklama audio pasuje do Twojej firmy
Rozmowa jest bezpłatna. Jeśli okaże się, że wasi klienci nie należą do grupy słuchającej wersji bezpłatnej, powiemy to zamiast sprzedawać kampanię.